مدیریت برندها
برند چیست؟ برخی برند را فقط در نام تجاری یک محصول یا شرکت می دانند اما واقعیت این است که برندسازی علمی تلفیق شده از روانشناسی، مدیریت و اقتصاد است. برندها فراتر از یک محصول و کالا یا یک نام هستند. می توانند یک سبک زندگی ایجاد کنند و یا حتی نشاندهنده موقعیت اجتماعی یا طرز تفکر دارنندگان آن باشند.
امروزه مشتریان علاوه بر ارزش عملکردی کالاها به دیگر زوایای یک محصول هم توجه می کنند.
کتاب مدیریت برند اثر سیلوی لافورت یک کتاب پایه برای یادگیری اصول برندسازی و مدیریت برندها است. این کتاب علاوه بر اینکه مفاهیم برند و برندسازی را توضیح می دهد و اهمیت ایجاد برند و ارزش استراتژیک برند را تشریح می کند به ساختار و معماری برندها پرداخته و مراحل برندسازی را شرح میدهد.
کتاب مدیریت برندها در سیزده فصل و سه بخش نوشته شده است.
- مقدمه ای بر مدیریت برند معاصر
- ارزش ویژه برند و ارزش گذاری برند
- ایجاد برند و ایجاد کسب و کار
- برندها به عنوان دارایی های استراتژیک
- جایگاه سازی و هویت برند
- معماری برند
- توسعه ی برند
- مدیریت برندها در سراسر چرخه ی عمر
- ایجاد محبوبیت برای شرکت و برند
- محیط رقابتی جدید و برندسازی
- برندهای خرده فروشی در مقابل برندهای تولید کننده
- طرح بسته بندی و برندسازی برای مشتری
- برندسازی کشور مبدا
معرفی کتاب مدیریت برندها نوشته سیلوی لافورت در زمینه برندسازی بهترین کتابها
برندسازی یادگیری توسعه معرفی کتاب دیگرگونه انسان ارزشمند مشاوره برندسازی وحید زارعی مدیریت استراتژیک برند مهارت یادگیری بهبود رشد فردی توسعه فردی نگرش کارگاه آنلاین توجه تمرکز هدف گذاری هویت بصری هویت سازی المان
کتاب بسیار خوبی بود البته کمی تخصصی بود و من دنبال کتاب عمومی تر بودم که ساده تر گفته باشه مطالب رو ولی درکل خوب بود ممنون از سایت دیگرگونه